库存健康,销量回暖,看捷豹路虎如何实现逆风翻盘

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对于主要的汽车公司来说,这一年并不是一个好年头。中国乘用车市场销量下降6%。虽然豪华车仍然保持增长趋势,但增速明显放缓。今年,市场仍不乐观。 1月份,中国乘用车销量同比下降近18%,而豪华车市场竞争进一步加剧。除现代集团销售额略有增长外,其他主要汽车集团的销售额也有所下降。作为豪华车市场的一员,捷豹路虎无法避开游戏。去年全年,捷豹路虎在中国的销量下滑,亏损约2.7亿英镑,不到全球亏损的十分之一。

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主动攻击并调整发展战略

过去几年捷豹路虎的发展非常迅速,过去几年的快速增长涵盖了捷豹路虎长期存在的问题。解决这些问题必须体现在每个企业的成长中。截至2018年底,捷豹路虎中国区总裁潘青还担任捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎联合营销服务机构代理总裁。首先,在政策上,我们将启动三步战略,坚持稳定局面,恢复信心,逐步完善应对当前形势,大力发展英雄汽车战略和品牌旗舰车型战略。

未来几个月,捷豹路虎将继续改变经销商,管理团队和销售系统的结构调整,并将加强努力,更多细节将得到改善。

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顺风,库存健康,销售正在变暖

通过这一系列具体措施,捷豹路虎的销售情况有所改善。捷豹路虎于1月和2月在中国实现了销售目标。英雄模式战略和品牌旗舰模式战略的实施略有改善;经销商库存水平也有了很大提高,整个捷豹路虎的销售情况也有了很大改善。这相当于2019年捷豹路虎的压力。潘庆认为,这得益于捷豹路虎从去年年底开始的重新加强,并加强了主动调整的力度,这使得捷豹路虎的整个系统在中国逐渐恢复稳定。

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增加投资,行业市场还有很长的路要走

目前捷豹路虎的成功与其庞大的投资密不可分。根据捷豹路虎提供的数据,在过去10年中,他们共投入220亿英镑用于研发,产品扩展和生产部署。在18/19财政年度,他们共投资了31亿英镑,并预计每年投资约40亿英镑。但是,由于市场的不确定性,要掌握消费者的心理还有很长的路要走。我希望潘青说“这只是一个开始,远远不能放松和享受当取得成果时,如果他们不前进,他们将退休,如果他们不改变,他们将被淘汰。我们将继续改变,步骤将更大。“

捷豹路虎的成功无疑让其他汽车公司看到了希望。在不断变化的汽车市场中,减少自己的库存并使销售获胜是令人欣慰的。这应该是捷豹路虎品牌背后的生活。毕竟,这个即将庆祝成立100周年的品牌拥有世界上为数不多的豪华汽车升值和丰富的生产经验,所以我们有理由相信捷豹路虎的明天。会更好!